巧打跨界营销组合拳 一汽奔腾2019逆势增长-

巧打跨界营销组合拳 一汽奔腾2019逆势增长-
新华网北京1月14日电(刘嵌玥) 2019年关于我国车市来说,注定是不普通的一年。隆冬之下,竞赛加重。2019年乘用车商场全年下滑9.6%。相比之下,发布了“新飞跃”品牌战略一周年的一汽飞跃完成逆势上扬,在销量、品牌、途径等多范畴向好。曩昔一年的商场体现显现,飞跃已回正轨。  销量向上,秉承极致思想打造产品阵型  2019年,飞跃T系列产品阵型初具规模。一汽飞跃针对不同车型策划了不同的战术、打法,T99车型建立旗舰,T77车型打造爆款,T33&X40车型完成总量最大化。  飞跃T99经过假势进步品牌重视度,流量、声量、集客量三量齐发,上市仅2个月就完成了市占率到达0.7%的杰出成果。飞跃T77经过立异营销手法,百度指数日均提高300%,全年完成销量4.5万辆。X40与T33在全体A0-SUV自主品牌下滑25.5%的情况下,完成了逆势增加,商场份额达到前史4.1%的新高。  一汽飞跃经过从“产品向上”动身,构建年青化、智能化的“物联网轿车”特点产品,使销量持续走高。一汽飞跃11月销量为14067辆,同比增加了120%。  品牌向上,引领“文娱IP”的跨界营销  在“万物皆可文娱化”的年代,一汽飞跃将品牌聚集目光转向年青受众集体,经过“文娱IP”的跨界营销让一汽飞跃的“精神面貌”有了显着的改观,成功招引了一批年青粉丝。  作为《奔跑吧3》的特约“嘉宾”,一汽飞跃旗下的榜首款物联网SUV飞跃T77充沛利用节目情节传递产品亮点,增加观众的品牌好感度。在第二款SUV飞跃T33“红人节”上市当天,飞跃T33经过与网络红人的互动充沛展现了“物联网”的科技特点,使产品品质得以愈加直观出现。  一汽飞跃以一场实际版轿车空投——飞跃X40国内初次大型空投翻滚实验打破常规,用不负众望的实验成果证明了飞跃品牌车型的高安全保证。作为国内首个成功进行民用车辆空投安全实验的轿车品牌,一汽飞跃不只展现出过硬的产品实力,更使安全这一品牌基因家喻户晓。  以“大河飞跃 腾冲起”为主题的一汽飞跃2019品牌之夜上,飞跃全面展现了全新造车途径及“B、E、S、T”四大产品线规划,才智旗舰车型T99正式露脸。这一在黄河壶口瀑布举办的品牌大会,标志着新飞跃连续前史文脉,坚决文明自傲,在我国自主轿车工作做强、做优、做大的开展路途上,自动肩负起重要社会职责。  现在文娱营销早已不是新鲜事,轿车商场相同也聚集了许多野心家和追风者。但关于一汽飞跃来说,更像是一个颠覆者的人物,不断立异输出“文娱IP”,为品牌构筑出精品内容之上的营销高地,让物联网轿车在严酷的商场经济下找到了一个撬动商场的时机,日益走向了“品牌向上”的路途。  途径向上,经销商运营气势逆势增加  在经销商方面,一汽飞跃的单店效率由2018年的店均248台,提高至408台,运营才能从70.4分上涨到77.8分,四个维度目标得分全面提高,车型信贷浸透率提高8%,置换率提高89%,续保率提高70%。最为重要的是,2019年,有16%的经销商完成了扭亏为盈。  纵观2019年,当整个轿车行业被“寒流”笼罩时,一汽飞跃做到了立异、务实,为存量竞赛年代的自主轿车品牌向上带来了新的启示与打破。展望2020年,一汽飞跃将持续根据“国潮”夯实品牌定位,不断立异跨界营销手法,锐化新飞跃品牌形象。  一汽飞跃将刚刚开始的2020年界说为产品大年,在本年将上市三款全新车型,其间包括一款SUV、两款轿车。接受2019上扬之势,一汽飞跃未来开展值得等待。

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